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神仙娱乐网 2022-10-02 19:44:30
“炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年
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“炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年
01:11:09
北京青年报
2018年新剧数量为10年来最低 估值高、制作快、收视率下降等成普遍现象 “炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年
3月5日举行的上海电视剧制播年会透露:最近两年新剧上市数量不断减少,2017年有241部,2018年是国产电视剧的“小年”,仅有194部,为10年来最低。相比2012年的391部,减少了近200部。而收视率不足0.5%的“炮灰剧”在2018年新剧中的比例进一步上升,达到了82%。
现象
2018年新剧减少
数量减少的同时,收视率的状况也不乐观。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东透露:2018年全国100城电视剧单频道收视率没有超过2%的大剧,而2015年多达9部;收视率在1%-2%之间的优势剧目2018年仅有30部,仅占4.7%。值得一提的是,去年有大量的“炮灰剧”。郑维东介绍,业内通常认为,收视率不足0.5%的电视剧就是“炮灰剧”。这部分剧集在2018年的比例进一步上升,达到了82%。
与新剧减少相辅相成的是电视剧集数在下降。2018年通过审批的电视剧平均集数是42集,同比2017年减少了1集,比2016年更是减少了3集。
可以说,2018年,资本退潮,流量失灵,爆款缺失,大IP、大投资集体哑火。在SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿看来,回顾2018,剧集内容同质化现象依然存在,同一个套路,同一个坑,相似的槽点,相似的雷:古装剧跌进了宫斗权谋的坑,仙侠玄幻剧跌进了升级打怪的坑,创业题材剧跌进了狗血言情的坑,怀旧题材剧跌进了贩卖情怀的坑。
分析
市场虚热降温
行业开始自我进化
对于产量骤减,与会专家普遍认为是一个市场转型的必然结果。此前国产电视剧被诟病的就是产量过剩,大半的剧制作完成后却无法播出,目前的产量降低是一个优胜劣汰的过程,各大影视公司降低产量,推出精品化剧集。郑维东认为,产量减少等表明电视剧市场虚热局面已有所扭转。在市场遇冷的情况下,更需要靠质量、价值驱动。
电视剧行业正在经历调整与自我进化。中国电视剧制作产业协会副会长王鹏举坦言,前几年,挖矿的、做食品的、修路的等等太多热钱涌向影视行业,肯定会带来狂热和浮躁。“现在回归理性,制作公司也处在过渡期,不管什么时候,好作品都需要。”慈文传媒董事长马中骏表示,经历冼锋了互联爆发式增长,肯定有泡沫的形成,总有一个付学费的过程。
业内的习惯性声音是去责怪资本、责怪流量。但SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿认为,雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。与其吐槽产业和资本,不如扪心自问,在行业泡沫中,“我们是不是有着很多不该有的惯性操作。”
“影视行业归根结底是一个创意产业,出好作品是硬道理。然而这几年来,我们行业中的堂岛孝平很多人醉心于运作资本的热情,远大于投入创作的热情,只求估值高高高,制作粗糙快快快,最终结局凉凉与此同时凉。”
建议
拒绝拼流量拼组局
改良评价体系
在王磊卿看来,2019年行业要想走出寒冬,必须打破这种泡沫惯性和投机心理。
既然如今的市场,要成为一个爆款,不再是造热门、拼流量、拼组局,也不是大IP+大咖司+大投资+大平台,王磊卿认为应该拒绝观望等待、改良评价体系以及拓宽创作格局。“虽然我们的观众仍然非常喜欢电视剧,但是我们的部分制作企业和艺人明星却显得有些高冷,市场的观望气氛依然浓烈。部分企业不开机,等平台命题作文;部分明星不接戏,等市场提高片酬;等待平台还是等待市场?观望让你被剩下!” 王磊卿指出,行业必须认清两个现实:一是艺人限薪酬不可逆转;二是平台采购限价同样不可逆转。
此外,评价体系的完善与否同样左右着行业能否良性发展。收视率造假、流量点击率虚高已经在2018年得到了不同程度的纠偏,但一种新型的“干扰源”——“粉圈狂欢”正凸显出其杀伤力。王磊卿提醒,近来,对一部电视剧的客观评价时不时被这种喧嚣干扰,甚至绑架舆论,成为隐形炸弹。
王磊卿说,“拥抱影视春天,必须拓宽创作的眼界和格局。如果始终停留在抄袭、改编、图省事、拼速度的层次,只会令寒冬更加驻足停留,画地为牢。”
文/本报 杨文杰
统筹/刘江华
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今年古装剧“哑火” 献礼剧进入2.0时代
从近日公布的电视剧备案公示来看,在公示的82部剧目中,古装剧仅有8部,占比不到一成,古装剧陷入低潮。王磊卿认为,历史剧要跳出“后宫频频领盒饭,前朝阴谋理不断,戏说历史图爽爆”的顽疾,不能永远盯着朝堂后宫,可以发展古装探案剧、古装创业剧、古装家庭悲喜剧、古装历险剧、古装传奇人物剧、民间神话剧……
献礼剧已经成为国剧市场的一种刚需。2018年向改革开放40周年献礼,大量创业题材剧涌现。2019年是新中国成立70周年;年智能复合材料市场将达到8.75亿美元0年全面建成小康社会;2021年中国共产党建党100周年;2022年将迎来党的二十大和冬奥会。为了配合这些重大宣传节点,总局电视剧司已经发布了“百部重点电视剧选题剧目”,同时总局每在斟酌其相容增韧的同时年也会在重点宣传时期推荐参考剧目片单等。
卫辉献礼剧,又称为片单剧,已经成为了中国电视剧市场的一种刚需。 王磊卿认为,献礼剧不是主题先行、内容粗糙的应景之作,也不是赔钱赚吆喝的代名词,更不是政绩工程、面子工程,而应是融主题性、专业性、艺术性和商业性于一体的多赢之作,形成全人群传播效应、全社会话题热度的口碑之作。献礼剧已经进入2.0时代。
文/本报 杨文杰
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